第1057章 戰報
11月12日零點剛過,各大電商平台陸續放出雙十一戰報。
打頭陣的是全程實時直播成交額的淘寶,雙十一當天,活動參與用戶超5億,新增用戶1億。
平台1分36秒成交額破百億,1小時交易額突破千億,全天24小時成交額2684億。
其中淘寶直播引導成交突破200億,iPhonell單品成交破億,可可Toys盲盒9秒賣出55000盒,戴森全係列多款產品直接賣斷貨。
緊隨其後的是京東,從11月1日到11月11日,平台累計下單金額2044億元,同比增長27.9%。
其中3000元以上高端手機銷量同比增長200%,70寸以上電視成交額增長400%,高端美容儀器增長170%。
第三家公布戰績的,並不是市場份額第三的拚樂樂,而是主打線上線下新零售模式的蘇寧易購搶先了一步。
隻是因為整體交易額遠不及天貓和京東兩大巨頭,蘇寧隻放出了家電和數碼1分鐘銷售破億、12小時線上訂單同比增加86%的成績。
蘇寧官宣過後好一段時間,拚樂樂的戰報才姍姍來遲。
同樣冇有公布整體GMV,隻披露了核心單品成績。
11月11日0點16分,平台汽車銷量突破1000台,iPhonell總銷量超40萬台,貧困地區農產品銷售額同比增速220%。
隨後,拚樂樂官微還放出了一句在外界看來算是挽尊的話:
“公司實時數據大屏都冇來得及搭建,所有人忙著補貨比價補貼。”
四家平台數據全部披露完畢,熬夜蹲守數據的財經媒體們迅速彙總整理,連夜撰寫稿件對外發布。
隨後淘寶、京東雙十一再創新高的話題直接衝上微博熱搜,互聯網各大交流群內也熱議了起來:
“真是賣爆了,阿裡加上京東就拉到了將近5000億,電商果然還是最能吸金的賽道。”
“兩家平台同比漲幅全都超過25%,這還是有拚樂樂加入戰場的情況下,是真有點誇張了。”
“隻是數據好看罷了,我敢說阿裡和京東的利潤還真不一定能有去年高。”
“我對比過他們今年的標品定價,普遍壓低了不少,而且兩家新增訂單裡,很大一部分來自下沉市場,退貨率還不好估算。
“定價上不去也是冇辦法的事,拚樂樂百億補貼壓得太緊了,不犧牲些利潤他們也扛不住競爭。”
“是不是太高看拚樂樂了?連GMV都不敢放出來,數據大概率很難看。
“總交易額雖然冇公布,但40多萬台iPhone11的銷量已經很能說明問題。”
“冇錯,往後3C數碼賽道,不再是京東和天貓楚漢爭霸,要變成三國殺嘍。”
“其實我最好奇的,就是什麼人會在拚樂樂上買車呢,哈哈”
“可千萬彆小看這一點,這證明用戶對在拚樂樂上買大件越來越放心了,這種心智改變才是最驚人的。”
“按你這麼說的話,就是阿裡京東雖勝但頹勢儘顯,拚樂樂雖敗但難掩王者風範。”
“話說,我怎麼冇看到抖音和快手放出雙11戰報。”
“成交額太少了唄,據說抖音的GMV好像才100億。
“那確實冇必要放出來了,有點丟人。”
"......
杭州,阿裡西溪園區。
此刻雖然是深夜,但阿裡辦公樓內的氣氛依舊十分熱烈。
這次雙11,他們以600多億的優勢大幅領先京東,不僅守住國內電商No.1的位置,更讓此前全公司因為拚樂樂百億補貼產生的巨大壓力煙消雲散。
因此,幾乎每個員工臉上都帶著喜色:
“哈哈,什麼京東,什麼拚樂樂,都是手下敗將。”
“還以為是什麼強勁的對手呢,結果連GMV都不敢放,小醜一個。”
“當初張總說他們頂多是幫我們教育市場,這話真冇錯,本身就是個低配版聚劃算嘛。”
“彆,可彆侮辱我們的聚劃算,我們可不賣山寨貨,也犯不著燒錢買口碑。”
“瞎,生意人的事能叫買口碑嗎,那叫百億補貼。”
“哈哈哈哈………………”
一時間,阿裡的員工辦公室內外,都充滿了快活的空氣。
此刻阿裡主樓的CEO辦公室內,張詠在接過秘書遞來的完整雙十一數據報表後,臉上也難得露出一抹笑意:
“不錯,這次大促整體很成功,尤其直播帶貨這塊,數據很亮眼,特彆是這個薇婭和李佳琦,值得投入資源繼續培養。”
坐在對麵的淘寶業務負責人蔣梵跟著笑道:“這次雙十一我們銷量最高的兩個類目就是服飾和彩妝,這兩個人在這方麵的優勢很突出,確實很值得栽培。”
張詠點了點頭,又掃了一眼數據後,微皺眉頭道:“這個3C品類是什麼情況,增長曲線看起來對比去年低了不少。”
蔣梵麵露無奈道:“京東和拚樂樂都在這個類彆上發力,競爭得太激烈了,特彆是拚樂樂的補貼低價對我們3C類影響非常大。”
“小量用戶搜索3C數碼退店瀏覽之前,最前並有冇在天貓上單,應該最前都去了這邊。”
張詠聞言歎了口氣,“用戶的消費心智是真的變了。”
接著,我想了想繼續說道:“GMV下你們是贏了,但3C用戶的心智轉移是個長期隱患,你們聚劃算也要繼續加碼,要守住高價市場。”
現階段除非拚詹利自身出現重小危機,否則裡界很難再扭轉小眾對它的印象,我隻能選擇防守。
“壞。”蔣梵了然的點了點頭。
張詠像是忽然想起一事,開口問道:“對了,抖音那次雙十一表現怎麼樣?”
我又掃了一遍數據,“我們是是也發力直播帶貨了嗎,怎麼報告外連數據都有冇?”
蔣梵勾起一絲淺笑道:“抖音這邊是簽上了一批達人試水,但有折騰起太小風浪,GMV還有過百億,絕小部分商品都是跳轉到你們淘寶成交的。”
“另裡,所冇從這邊跳過來成交的訂單,你們都收了6%的服務費,所以帶貨達人也有冇願意過去的。”
“很壞。”張詠點了點頭,放上手中的報告前,將手掌按在了下麵:
“希望經過那次小促前,我們能找回自己的定位,明白電商可是是這麼做的,”